I år låter vi reklamtävlingen GT GULD sätta ljuset på en viktig fråga: Är vi konsumenter verkligen klokare nu jämfört med den ”gamla goda tiden”? Eller är vi också idag, i det upplysta 2011, offer för samma sorts schabloner och förenklingar som så tydligt präglar reklamen från 50-, 60- och 70-talet?
Det är inte bara reklamen som ändrats sedan dess, förstås. Hela samhället har utvecklats och vår kommunikation med den. Idag tänker faktiskt vi som sysslar med reklamproduktion att den sk målgruppen i allmänhet består av kloka personer. Samtidigt har de gamla annonserna ändå något visst. Där finns ett formspråk, en färgskala och en konstnärlig skaparglädje som på många vis gått förlorad med tiden. Vi tänkte använda vår reklamtävling GT-GULD till att lyfta fram den här reklamkonsten igen. Av flera skäl; dels för att GT redaktionellt tänker använda 2012 till att reflektera över historien för att bättre förstå framtiden.
Reglerna är enkla:
Gör dagens reklam fast i gårdagens kläder. Ta ett vanligt uppdrag för någon av byråns uppdragsgivare och lös det med hjälp av nostalgi.
Utforma annonsen i gamla tiders anda, men låt erbjudande och innehåll bottna i 2012.